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小紅書營銷策略分析:掌握其內容運營策略,你也可以做一個社區商城APP

2018-08-20 17:34:00 來自於應用公園

當大家都在大肆的發展電商,搶占移動互聯網交易的時候,小紅書卻開始躲避“電商”。“所有和電商相關的采訪,我都會推掉”小紅書的創始人瞿芳公開表示。



從最初帶有攻略性質的海淘網站、社區電商平台,到目前逐步成為UGC內容運營分享社區,小紅書倒退性的轉變,帶來的結果卻是一年時間,月活躍用戶數翻三倍,接近3000萬!


那麽小紅書是如何做內容運營的呢?下麵從內容方向、內容生成這兩個方麵進行分析:


第一:內容方向


1、內容定位


方向不對,努力白費。小紅書的用戶主要是一二線城市,精致的90後年輕女孩。所以,小紅書的內容定位就是為這些女孩提供時尚、美容、化妝相關的指南。


2、內容話題


小紅書根據內容定位延伸出來的主要內容話題分為時尚穿搭、護膚彩妝、明星、美食、運動健身、讀書、旅行、電影、家居家裝、電視劇、綜藝、寵物、萌娃、動漫、母嬰、男士穿搭、數碼科技、婚禮這18個方向。



3、內容選題


內容選題主要通過兩個方式:圍繞話題關鍵詞延伸裂變、追熱點。


(1)、不同的話題,可以劃分不同的維度進行排列組合,比如冬天最美的裸靴、韓國最火的設計品牌等等。


(2)、在世界杯期間,小紅書就上線了“和小龍蝦一起看世界杯”“世界杯看球神器”等。


4、內用單元


小紅書所有的內容結構都非常清晰,包括用戶信息、圖文、標簽、標題、點讚、評論、收藏等等,還推薦相關的商品。



所有的內容都是由用戶創建,內容非常詳細、幹貨多,用戶可以自己整理,然後收藏到專輯中。專輯也可以分享給用戶。


第二:內容生產方式


1、內容來源


小紅書的內容來源主要分為三種:用戶原創、官方團隊生產的內容、專業用戶生產的。


(1)、由用戶自己生產內容比例最大,小紅書也有激勵用戶生產內容的體係,生產的內容越多、質量越高,享受的等級權限不同。小紅書還為用戶發布了內容生成的指南,幫助用戶。


(2)、小紅書官方更具不同的話題,設置了不同的賬號,生成官方相關領域的內容。


(3)、專業用戶主要分三類:從第三方平台邀請的達人、小紅書重度用戶培養、明星。比如範冰冰,為小紅書帶來大量的粉絲,這些粉絲都是免費入駐小紅書的。


2、內容加工


小紅書會對用戶產生的內容進行進一步的分類,方便查看。對部分內容,在推送之前,官方會進行進一步加工,方便用戶閱讀。


3、專題策劃


專題主要分為三類:網絡熱門現象、原生內容專題、可預見的重大事件。比如世界杯期間的相關專題等。


參考小紅書的內容運營策略,相信對很多電商平台都會有所幫助。在移動互聯網時代,單純的電商已經不能吸引用戶的眼光,通過內容搶占用戶的注意力已經成為不可缺少的策略,特別是對垂直的小眾行業來說,通過內容是增強互動、建立與用戶關係鏈最有力的方法。


如何搭建一個類似小紅書的內容電商App呢?現在,不需要編程技術,自己就能通過應用公園快速搭建一個專業的內容電商App,對比傳統的外包ag官网平台,成本可節約90%以上。希望對大家有所幫助。

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